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(一)联系方式:

  • 广告部电话: 86-10-64669968/78转 808
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  • 地址: 中国 北京 东城区 东直门外大街48号 东方银座A座17D
  • 邮编: 100027

(二) 网络广告常识:

  • 什么是 Banner(横幅广告)?
    一个表现商家广告内容的图片,放置在网络广告商的页面上,通常大小为468*60像素,或233*30像素,有静画和动画两种形式,具有很强的视觉吸引力。
  • 什么是 Page view(综合浏览量)?
    网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。
  • 什么是 Impression(广告收视次数)?
    含有广告的页面被访问的次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。
  • 什么是 Clicks (点击次数)?
    访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。
  • 什么是 Clicks Ratio (点击率)?
    如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%. 目前,亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。
  • 什么是 First View?
    它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置,所以,我们的广告条一般都设在这个位置。
  • 网上广告是怎样计费的?
    和其它媒体相比,网上广告可以更精确地计算广告给读者看到的次数.比如,在报纸的某一版做广告,你可能根本不知道有多少人看到了这一版,但网站却可以精确计算了有多少读者看到了每一个页面。因此,网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位,即CPM(Cost Per Thousand)。
  • 什么是 CPM?
    CPM是Cost Per Thousand的缩写,即每千人次访问的收费,比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1,如此类推,10,000 人次访问的主页就是$10。
  • 为什么不按点击广告 Banner的次数来收费?
    按点击广告Banner的次数来收费,在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告Banner去你的网站浏览,还取决于很多因素,比如Banner的设计,客户的网站的内容等等。
  • CPM 的 Per Thousand 的标准是Page Views还是 User Sessions?
    国际惯例是Page Views。就是说假如有1000个人次(User Sessions) 访问你的网站,而Page Views是1200的话,那就说明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是User Sessions而是Page Views,是因为假如其中一个人看了两次以上这个广告的话,这个广告也起到了相应的作用,就象电视广告一个晚上放三次,也是按三次收费,虽然可能是同一个人看到。
  • 如何做一个收效良好的网上广告?
    要让自己公司的网页尽量多人访问,当然最有效的办法是做网上广告。如果从提高访问人数的角度,网上广告比其它媒体,如报纸、杂志、电视、电台的作用都有效。如何让你的网上广告收效更大?让花了的钱起到最大的效果?以下是几条建议:
    • 做一个有吸引力的 Banner 比什么都重要。广告Banner要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力,否则网上漫游者很快就会进入其它链接。
    • 动画Banner(横条)比静态或单调的Banner更具优势。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。
    • 但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果,如太过花俏或文件过大影响了下载速度.一般来说,468X60像素横条的大小应该保持在10K以下,最大也不能超过13K。
    • 彩搭配要有视觉冲击力,最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色。
    • 条广告中最值得使用的词是"免费"。
    • 选择最合适你的网站。如果你是小公司或者是本地区域性的公司,那么广告对象将至关重要。那些对你的产品和服务最有可能感兴趣的客户才是主要的,因此,你应该挑选能够接触到这些客户的网站。
    • 横条应使用如下主题:担心、好奇、幽默以及郑重承诺,广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。
    • 人们点击 Banner 广告,更主要的原因可能是为了获得某种产品,而不是某家公司的信息。
    • 不要忘记在广告Banner中加上"Click"或"按此"的字样,否则访问者会以为是一幅装饰图片。
    • 如果你已经有了一个很好的横条广告,也要经常更换图片,因为即使是最好的横条早晚也会失去效力。一般来说,一个广告放置一段时间以后,点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率又会增加。
    • 把广告放在浏览器的第一屏,否则可能会只有40%的读者看到。
    • 决不要认为访问者知道下一步该怎么办。
    • 要获得更多的点击,就得提供读者感兴趣的利益。读者之所以要点击您的标志广告,主要出于以下的考虑:
      • 若点击,他能获得有价值的东西;
      • 若不点击,他会失去获得某种特殊产品或服务的机会。
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