全剧讲述了1910年至1948年间，王府井这条商业街的兴衰沉浮。作品以“禄顶鸿”帽店佟寿春为主线，辅以“福盛楼”的王爷、太监喜爷，“仙人居”炒肝的蔡仙儿，夏景弘等众商家，保匾、救匾、护匾、守匾的经历，体现了王府井百年老街的风雨沧桑。佟家为保匾，用大儿子的命换来珍奇皮毛“海龙”，承诺商家的商道“客是天，要周全”。大火烧毁了整条街，可王府井商人的心没塌，他们从火中救出老匾。众商家掌门在佟寿春的带领下，抵制以肖满金为首的黑恶势力，以店和生命做抵押，保住蔡仙儿不被乱兵杀害，“守德，不守财。”面对日本人的刀枪，王府井的商人们不屈不挠，佟寿春的儿子佟安康和太监喜爷，双双赴死，护匾，护街。喜爷一反人们对太监反面的单一印象，“用自己没根的命，换这条有根的街”。经历了几十年的风雨，这条街上最能的、最聪明的、斗了一辈子的两个人——佟寿春和王爷，在监狱冰凉的地方，以水代酒，二人说了一回热乎乎的心里话，恩怨情仇，烟消云散。王爷为表歉意还了当年老佟掌柜的胯下之辱，又将自家老匾和心爱的女人云儿托付佟寿春，自己坐化了。乱世年头，本该关店闭门的佟寿春，这时却迈不动腿，他要守着，守着这店，守着这匾，守着这街……“自街东望街西，恍若无，恍若见。由城南往城北，朝而出，暮而归。” 匾爷，亦人亦神。他在王府井这条街上，为商家刻匾，为路人讲古。他象征着这条街，又是这条街的见证人。
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